《玩家新阵地，内容有经营——2023 RPG 游戏全球营销白皮书》为TIK TOK for Business 和伽马数据联合研制。
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¶ 报告内容提炼

以下是对报告内容的简要提炼，如需阅读更详细内容，可以前往上方的TIK TOK官网下载报告全文查看。

¶ RPG 游戏全球市场发展状况

¶ 1、全球RPG游戏市场规模

2023年全球RPG游戏市场规模预计达2079.8亿元，流水占全球头部移动游戏类型的32%（见下表），是全球最大的移动游戏品类。但相比2019年累积减少9个百分点。

序号	游戏类型	流水占比	序号	游戏类型	流水占比
1	RPG	32.0%	7	棋牌类	2.9%
2	MOBA类	12.8%	8	博彩类	2.6%
3	射击类	11.9%	9	捕鱼类	2.4%
4	SLG	9.8%	10	沙盒类	2.3%
5	消除类	9.7%	11	体育竞技类	2.3%
6	休闲益智类	3.8%	12	其他	7.3%

¶ 2、2023年中国 RPG 移动游戏主要出海地区分布（预估）

序号	地区	占比	序号	地区	占比
1	日本	30.5%	6	加拿大	1.6%
2	美国	21.5%	7	法国	1.5%
3	韩国	10.8%	8	英国	1.3%
4	东南亚	5.2%	9	其他	24.9%
5	德国	2.8%

各地区市场特点：

地区	特点	市场挑战与机会	玩家
美国	轻度玩法机会市场	RPG 市场有潜力科幻、都市、朋克题材等多个细分领域存在机会轻度话玩法可降低竞争压力，消除类 RPG 存在更多机会	强社交互动需求长期留存意愿低、核心玩法兴趣度低付费意愿不高，仅在平均水平
日本	强内容需求市场	RPG 市场规模在海外最高，但开始下滑借力IP联动和日本漫画IP 恋爱题材、休闲类、放置类等 RPG 存在新机遇	社交偏好低，重视单人游戏乐趣对画风要求高，注重立绘品质，偏好二次元卡牌类 RPG 偏好度较高玩法弱操作，重剧情内容
韩国	魔幻MMORPG市场	RPG 市场规模较高，但降幅较大，游戏体验较为固化二次元类游戏流水占比多年下滑经典ARPG、射击 RPG 存在机会魔幻题材 MMORPG 成重点机会，战争、武侠、都市存在增长空间	对数值体系的要求较高人均付费水平位居前列
东南亚	高活动参与度市场	受品类竞争影响，RPG 表现略有下降当地游戏设备（安卓占比70.6%）、网络环境、包体等技术条件复杂 MMORPG 契合东南亚用户偏好	游戏时间充沛，地区游戏元素偏好差异性大喜欢与他人共同进行游戏体验
欧洲	回合制RPG市场	RPG 市场规模下降较快更注重本地化文化和历史经典回合制 RPG 存在机会	对本土的历史背景、民族精神、宗教信仰较为看重偏好熟悉的文化作为游戏世界观背景
巴西	开放世界RPG市场	RPG 市场潜力机会较大开放世界 RPG 有更高潜力	二次元偏好度高注重剧情元素更爱自由
中东	强竞技型市场	RPG 市场规模较小，受SLG等品类挤占，但未来存在扩张潜力策略类 RPG 游戏存在较好机会	偏好竞争体验更关注数值竞争更加“重肝重氪”，愿意为数值提升付费对策略类游戏熟知度更高

¶ 3、RPG 类游戏目前的显著特点

付费能力突出：RPG用户月均付费超出均值 6.73%。

全球受众广泛：全球范围内，超3成移动用户半年内玩过 RPG 。

善于自我迭代：能与多种玩法融合。

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持续买量获客难：获客窗口期可能仅有半年及以内。

用户更易流失：2023年全球流水TOP 100移动游戏重合率（预估）中，RPG 游戏重合率为66%，非RPG 游戏重合率为77%.（重合率指2022年入榜的游戏也在2023年的流水榜单中出现。）

¶ RPG 游戏玩家的偏好

¶ 1、玩家需求的变化

高自由度、高自主探索
更喜欢玩法创新（与更多更细分的小众玩法和创新玩法的浮现有关）
“游戏减负“需求
对”重肝重氪”疲劳

¶ 2、RPG 游戏玩家与内容趋势

内容口碑成获客重点，尤其是二次元赛道，种内容且互动性强：

通过游戏论坛/游戏社区了解新游戏的玩家
RPG 二次元用户	32.25%
RPG 非二次元用户	20.67%

IP仍将是游戏长期获客重点，内容阵地成为IP重要发力点。其中，喜欢IP改编的 RPG 玩家占总 RPG 玩家的52.7%，而喜欢IP改编的非 RPG 玩家占总非 RPG 玩家的35.8%。
同地区的不同发力点（IP向）：主机游戏、客户端游戏、动漫占主要。

地区	IP流水分布	占比	地区	IP流水分布	占比
美国	主机游戏	36.6%	日本	单机游戏	47.0%
	动漫	23.8%		动漫	24.8%
	移动游戏	13.5%		主机游戏	9.4%
韩国	客户端游戏	76.5%	欧洲	主机游戏	43.2%
	移动游戏	15.4%		动漫	23.3%
	单机游戏	2.6%		移动游戏	13.9%
东南亚	客户端游戏	57.0%
	移动游戏	27.6%
	主机游戏	7.2%