2024年上半年，全球手游下载量达到约220亿次，较2023年下半年增长了1.5%。这标志着在经历了2023年上半年至下半年的4%下降后，全球手游市场终于出现了回暖迹象。主要原因可能包括市场需求的恢复以及新兴市场的进一步开发。
亚太地区继续保持其作为全球手游市场的重要区域，尤其是在东南亚和日本、韩国等成熟市场。东南亚地区表现尤为突出，投放素材量超过200万。同时，亚太地区在广告形式上的创新应用尤其明显，尤其是可玩广告的广泛使用。在东南亚市场，可玩广告在投放素材中的比例高达9%，远高于其他地区。广告形式的普及推动了该地区手游市场的用户获取和留存率提升。
欧美市场，特别是美国，依然是全球最大的手游买量市场，吸引了全球近60%的买量手游进行投放。尽管新增投放素材的占比有所下降，但整体投放素材量依然保持在高位，显示出市场的成熟和稳定。在美国市场，视频广告在全部素材中的占比常年维持在较高水平，且较其他地区表现出更强的用户吸引力和转化效果。
俄语区，尽管受到国际环境的影响，手游市场依然保持了较为稳定的增长。2024年上半年，俄语区手游市场在广告投放上的消耗同比上涨37%，广告主数量也上升至159万。有专家预计到2027年，某俄语市场的休闲游戏收入将超过1.1亿美元。
中东市场在2024年上半年也表现出色，跻身全球手游买量市场的Top 5。中东市场的买量手游数量半年平均增长率为17%，接近20,000个。这一增长率使得中东市场成为全球手游市场中最为快速扩展的地区之一。尤其是竞速类游戏的可玩广告投放比例超过20%。此外，中东市场的素材量同比暴增31%，当地市场对新兴游戏和广告形式的接受度较高。
印度市场在全球买量手游市场中占据重要位置，投放产品数量稳定在全球的30%以上。与2023年同期相比，印度市场的买量手游数量增长了6%，达到约21,000个。此外，印度市场的可玩广告占比急剧上升，达到11%。
2024年上半年，印尼市场的买量手游数量增长显著，尤其是在超休闲和益智类游戏的广告投放上。
印尼市场在可玩广告的应用上也表现出色，这种广告形式在该地区的接受度不断提高，带动了整体市场的活跃度。
印尼用户对手游广告的响应呈现出积极反响，尤其是结合本地文化和社交元素的广告形式，能够有效提高用户的互动率和留存率。印尼市场的激励视频和插屏广告的CPI（每次安装成本）也相对较低，使得广告投放的性价比高。
巴西继续在拉丁美洲保持领先地位，成为该地区手游市场的主要增长引擎之一。2024年上半年，巴西市场在买量手游的广告投放中表现突出，尤其是在激励视频广告的投放上，表现优于很多发达市场。
益智游戏在2024年上半年继续保持其作为全球最受欢迎的手游类型之一的地位。其特点是简单易上手、休闲时间短，非常适合碎片化的娱乐需求，因此在多个市场中均表现出色。
东南亚市场： 益智类游戏在东南亚市场的投放数量非常可观，且视频广告在全部素材中的占比达到约80%。
美国市场： 在美国，益智类游戏的广告展示量高居榜首，并且在视频广告和可玩广告的比例上均具有显著优势。
益智游戏由于其轻量化和简单的设计，仍是各大市场上最为稳定和广泛的游戏类型。未来，随着更多创新玩法的融合，如益智与社交、益智与教育等混合形式的出现，益智游戏有望进一步扩大其市场份额。
超休闲游戏在2024年上半年继续受到广泛欢迎，尤其在新兴市场如印度和东南亚地区表现强劲。其核心特点是操作简单、游戏时长短、上手快，这使得超休闲游戏能够迅速获取大量用户。
印度市场： 超休闲游戏在印度市场表现尤其突出，投放素材中可玩广告的比例高达17%。
中东市场： 在中东市场，超休闲游戏也具有较高的市场接受度。
尽管超休闲游戏的生命周期通常较短，但其低成本、高流量的特点仍然使其在多个市场中保持强劲的增长势头。未来，随着更多创新元素的引入，超休闲游戏可能会朝着更为多样化和深度化的方向发展，如与广告、社交元素的结合，进一步提升用户粘性和市场表现。
生活模拟游戏在2024年上半年表现抢眼，成为增长最快的游戏类型之一。这类游戏通常通过模拟现实生活中的场景和活动来吸引玩家，尤其是在东南亚和中东市场表现突出。
东南亚市场： 生活模拟游戏在东南亚市场的投放数量显著增加，成为该地区增长最为迅速的游戏类型之一。玩家对这类游戏的接受度和粘性较高。
中东市场： 在中东市场，生活模拟游戏的平均投放天数达到62.1天，显示出玩家对这类游戏的持续兴趣和较高的广告转化率。
生活模拟游戏由于其贴近现实生活的特点，在全球多个市场中都表现出强劲的增长势头。随着更多本地化内容的引入和玩法的创新，生活模拟游戏有望在未来继续保持增长，吸引更多玩家和开发者的关注。
策略游戏在2024年上半年表现稳定，尤其是在欧美和中东市场表现较为突出。这类游戏以其复杂的玩法和长期的用户粘性著称，适合深度玩家和核心用户群体。
美国市场： 策略游戏在美国市场的广告展示量排名靠前，尤其是在视频广告中的应用广泛，用户对策略游戏的广告响应度较高。
中东市场： 在中东市场，策略游戏的投放天数也较长，显示出用户对该类型游戏的深度参与和喜爱。
随着全球市场对更复杂、更具挑战性的游戏需求的增加，策略游戏有望继续保持其在核心玩家中的吸引力。未来，策略游戏可能会通过与其他类型的融合（如RPG元素的引入）进一步丰富其玩法，提升用户体验和市场竞争力。
RPG游戏在2024年上半年表现强劲，尤其是在俄罗斯和中东市场。这类游戏以其深度的剧情和复杂的角色发展体系吸引了大量核心玩家。
俄语区市场： RPG游戏在俄语区市场的表现尤其突出，广告展示量和用户参与度显著提升，尤其是在Yandex平台上，RPG游戏的广告投放效果非常明显。
中东市场： 在中东市场，RPG游戏的平均投放天数较长，用户对这类游戏的粘性较高，且广告转化效果良好。
RPG游戏因其丰富的内容和深度的用户参与度，将继续在全球市场上保持吸引力。未来，RPG游戏可能会通过跨平台的推广和更多社交元素的引入，进一步扩大其市场份额。
消除游戏是全球市场上非常流行的一类轻度休闲游戏，2024年上半年在多个市场表现依然强劲，尤其在美国、东南亚和印度等市场。
美国市场： 在美国，消除游戏的广告展示量虽然略有下降，但仍然位列前茅，其持续的市场吸引力。
东南亚市场： 东南亚市场对消除游戏的需求依然旺盛，特别是在广告展示和投放时间上，消除游戏表现稳定。
印度市场： 消除游戏在印度的表现同样强劲，广告投放比例和用户响应度均较高。
消除游戏由于其简单的玩法和高娱乐性，依然是全球市场上非常受欢迎的游戏类型。未来，随着更多社交和互动元素的引入，消除游戏有望进一步提升用户粘性和市场份额。
体育类游戏在全球市场上一直是受欢迎的游戏类型之一，尤其在美国和中东等市场表现强劲。玩家对体育类游戏的粘性较高，这类游戏通常能够吸引长时间的用户参与。
美国市场： 体育类游戏在美国市场的表现尤为突出。2024年上半年，体育游戏的平均投放时间最长，达到47天，用户对这类游戏的持续兴趣。此外，体育类游戏在广告展示量和用户互动上均表现出色。
中东市场： 中东市场对体育类游戏的需求也非常强烈，投放时间更长，达到62.1天，体育游戏在该地区具有高度的粘性和用户忠诚度。
全球其他市场： 在欧洲和亚太地区，体育类游戏同样具有较高的市场份额，尤其是在涉及到全球性赛事时，体育游戏往往能引发用户参与的高峰。
体育类游戏的市场增长趋势主要依赖于大型体育赛事的推动，如世界杯、奥运会等。此外，随着电竞的普及，体育类游戏与电竞的结合也逐渐成为新趋势。例如，虚拟足球、篮球等电竞项目的兴起，使得体育类游戏在年轻用户群体中进一步扩大了影响力。未来，体育游戏可能会通过增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术的应用，提供更沉浸式的体验，从而进一步提升市场份额。
文字类游戏在全球市场的表现较为小众，但在特定市场和玩家群体中具有一定的忠实用户群。这类游戏通常以剧情推动为核心，吸引那些喜欢阅读和解谜的玩家。
日本市场： 文字类游戏在日本市场尤为流行，尤其是在女性玩家中。视觉小说（Visual Novel）作为文字类游戏的代表，深受追求深度剧情和角色发展的玩家欢迎。
东亚和东南亚市场： 文字类游戏在韩国和中国台湾等地也有一定的市场基础，玩家对剧情的深度和角色的塑造有较高的期待。
欧美市场： 文字类游戏在欧美市场的影响力相对较弱，但一些结合了解谜元素的文字类游戏在独立游戏市场中依然有一定的粉丝群体。
文字类游戏的增长主要依赖于对剧情的创新和与其他类型的融合。例如，将文字类游戏与解谜、策略、RPG等类型相结合，可以创造出更多元化的游戏体验。随着全球玩家对深度剧情体验的需求增长，文字类游戏有可能通过跨平台推广（如移动端和主机端）以及本地化策略，在更多市场中找到自己的定位。此外，AI技术的进步可能为文字类游戏的剧情生成和玩家互动带来新的可能性。
放置类游戏在全球市场表现稳定，凭借其简单的操作和长期的成就感，吸引了大量轻度玩家。这类游戏的核心玩法是“离线也能进展”，使得玩家即使在不活跃时也能获得游戏奖励。
东南亚市场： 放置类游戏在东南亚市场表现较好，尤其是在游戏时间有限但希望获得长线成就的玩家中。这类游戏的低操作要求和高回报感非常适合碎片化的娱乐需求。
中东市场： 放置类游戏在中东市场同样具有较高的市场份额，玩家对游戏的长期回报机制表现出浓厚兴趣，广告投放时间和用户留存率都表现良好。
全球其他市场： 放置类游戏在欧美市场也有一定的市场基础，尤其是在移动平台上。其低压力、低互动的特点，使其成为许多玩家的“后台”游戏。
放置类游戏的增长趋势主要体现在游戏内容的丰富性和与其他游戏类型的融合上。例如，放置类游戏与RPG、策略、经营等类型的结合，可以为玩家提供更为多样化的游戏体验。此外，随着AI技术的发展，放置类游戏可能会在智能化和自动化方面有更多创新，从而提升玩家的长期参与度。未来，这类游戏有望通过更为复杂的游戏机制和更高的策略性，吸引更多深度玩家。
2024年下半年，全球手游市场预计将继续保持稳健增长，新兴市场的崛起、游戏类型的创新与融合、广告技术的进步以及全球化与本地化策略的应用将成为推动市场前行的主要动力。游戏开发者和广告主应密切关注市场动态，灵活调整策略，以在竞争激烈的全球市场中获得更大成功。