《玩家新阵地，内容有经营——2023 RPG 游戏全球营销白皮书》为TIK TOK for Business 和伽马数据联合研制。
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2023年全球RPG游戏市场规模预计达2079.8亿元，流水占全球头部移动游戏类型的32%（见下表），是全球最大的移动游戏品类。但相比2019年累积减少9个百分点。
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序号 |
游戏类型 |
流水占比 |
序号 |
游戏类型 |
流水占比 |
|
1 |
RPG |
32.0% |
7 |
棋牌类 |
2.9% |
|
2 |
MOBA类 |
12.8% |
8 |
博彩类 |
2.6% |
|
3 |
射击类 |
11.9% |
9 |
捕鱼类 |
2.4% |
|
4 |
SLG |
9.8% |
10 |
沙盒类 |
2.3% |
|
5 |
消除类 |
9.7% |
11 |
体育竞技类 |
2.3% |
|
6 |
休闲益智类 |
3.8% |
12 |
其他 |
7.3% |
|
序号 |
地区 |
占比 |
序号 |
地区 |
占比 |
|
1 |
日本 |
30.5% |
6 |
加拿大 |
1.6% |
|
2 |
美国 |
21.5% |
7 |
法国 |
1.5% |
|
3 |
韩国 |
10.8% |
8 |
英国 |
1.3% |
|
4 |
东南亚 |
5.2% |
9 |
其他 |
24.9% |
|
5 |
德国 |
2.8% |
各地区市场特点：
|
地区 |
特点 |
市场挑战与机会 |
玩家 |
|
美国 |
轻度玩法机会市场 |
|
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日本 |
强内容需求市场 |
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韩国 |
魔幻MMORPG市场 |
|
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东南亚 |
高活动参与度市场 |
|
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|
欧洲 |
回合制RPG市场 |
|
|
|
巴西 |
开放世界RPG市场 |
|
|
|
中东 |
强竞技型市场 |
|
|
付费能力突出：RPG用户月均付费超出均值 6.73%。
全球受众广泛：全球范围内，超3成移动用户半年内玩过 RPG 。
善于自我迭代：能与多种玩法融合。
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持续买量获客难：获客窗口期可能仅有半年及以内。
用户更易流失：2023年全球流水TOP 100移动游戏重合率（预估）中，RPG 游戏重合率为66%，非RPG 游戏重合率为77%.（重合率指2022年入榜的游戏也在2023年的流水榜单中出现。）
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通过游戏论坛/游戏社区了解新游戏的玩家 |
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RPG 二次元用户 |
32.25% |
|
RPG 非二次元用户 |
20.67% |
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地区 |
IP流水分布 |
占比 |
地区 |
IP流水分布 |
占比 |
|
美国 |
主机游戏 |
36.6% |
日本 |
单机游戏 |
47.0% |
|
动漫 |
23.8% |
动漫 |
24.8% |
||
|
移动游戏 |
13.5% |
主机游戏 |
9.4% |
||
|
韩国 |
客户端游戏 |
76.5% |
欧洲 |
主机游戏 |
43.2% |
|
移动游戏 |
15.4% |
动漫 |
23.3% |
||
|
单机游戏 |
2.6% |
移动游戏 |
13.9% |
||
|
东南亚 |
客户端游戏 |
57.0% |
|||
|
移动游戏 |
27.6% |
||||
|
主机游戏 |
7.2% |